Photonik

Една много интересна кампания за media day в Бразилия. Рекламната агенция Advanced, Fortaleza, Бразилия, е избрала за да онагледи слогана на кампанията It would be very easy to manipulate facts if it weren’t for the media* три запомнящи се снимки: бягащото, обгорено с напалм, момиче от Южен Виетнам, лешоядът, дебнещ гладуващо дете в Етиопия и разгонване на демонстранти. Само че потресаващите снимки са мааалко поразкрасени. Внушението е ясно, макар че като имам опит с българските медии, част от тях правят за жалост точно това, което е показано от авторите на трите постера.

*Би било много лесно да се манипулират факти, ако не бяха медиите

Винаги съм се възхищавал на иносказателните реклами – в тях има идея, има виц, има и перфектно изпълнение. Ето поредния пример, донесъл Златен лъв от Кан на своите автори: поредица от реклами за виагра. Старите момчета всъщност са трите най-експлоатирани типажа, с които скучаещите домакиин изневеряват – чистачът на басейни, пощальонът и разносвачът на мляко. Е, обикновено това са млади хора, но с виагра…

А тези реклами дължим на: рекламната агенция Ogilvy, Йоханесбург, Южна Африка
изпълнителен криейтив директор: Gerry Human; криейтив директор: Fran Luckin; копирайтър: Catherine Conradie; продуцент: Shirley Wagner; арт директор: Mike Groenewald; фотограф: David Prior; типография: Catherine Conradie

Вече имах повод да спомена как с мярка може да се направи добра реклама и на клиенти с провокативни продукти. Днес ще покажа още едни такива реклами – този път за ректален крем (отново не искам да мисля как бихаги адаптирали тук нашите рекламодатели). Иначе идея та не е особено нова и оригитална – Bisolax имат подобна кампания, но е изпълнена добре. още повече иде реч за страна от арабския свят. Рекламната агенция е Y&R Dubai, Обединени арабски емирства, криейтив и копирайтър: Shahir Ahmed, арт деректор Dinesh Tharippa, илюстрации: Gitten Tom.

Задача – да се направи печатна реклама на бутик за еротични артикули. Като е известно какво се прави у нас за далеч по-невинни продукти, даже не искам да си представя какъв ще бъде резултатът за този клиент. Ето обаче как елегантно (и доста дръзко в същото време) са решили проблема от Gray, Дания
Криейтив: Per Pedersen, Арт директор: Mikkel Kr?ijer, Копирайтър: Moritz Grub, Художник: Martin Nielsen.

Днес в колонката на отличника гостуват агенцията Winsper, Boston, USA с техните свежи реклами на Штил (не знам защо на български го изписват така) – фирма за градинска и горска техника: резачки, духалки и т.н. Думите са излишни – буквите и без това са издухани

Напоследък в тон с идеите за положителното мислене и аз започнах да представям повече положителни отколкото лоши примери за печатната реклама. Днес в колонката на отличника гостуват DDB, Hong Kong с тяхната серия от принтове за издателството Penguin. Автори са: Creative Director: Ruth Lee, Paul Chan и O’ Poon – криейтив директори; O’ Poon, Fei Leung – арт директори; Paul Chan, Jay Lee – копирайтъри; Steve Wong – фотограф и Bon Leung, Joe Kam – ретуш.

Днес ще ви представя победителя в конкурса за постер на Durex (за несведущите – водеща марка презервативи). Конкурсът е предизвикателство за млади дизайнери – на възраст между 16 и 24 години. Измежду над 500 постера за най-добра е избрана работата на дизайнера Samuel Michael – „Love is Blind – Herpes“. Общо неговите постери са 4, като е заложил освен на минималистичния черно-бял дизайн и на играта на думи – това, което изглежда като имена, всъщност са част от, хм, да го наречем неприятности. За невладеещите английски ще поясня надписите:

I love her(pes) – аз я обичам, НО: her е част от думата herpes – херпес (има се предвид генитален херпес)

I love (chl)amy(ia) – аз обичам Ейми, НО: amy e част от думата chlamydia -хламидия

I love (preg)nancy – аз обичам Нанси, НО: nancy е част от думата pregnancy – бременност

I love (sy)phil(is) – аз обичам Фил, НО: phil е част от думата syphilis – сифилис

Мисля, че е редно освен грешките да добавя и една рубрика за добрите постижения в рекламата. „Колонка на отличника“ започва с една стара вече реклама (от 2007 година), но пък доста симпатична и актуална. Дело е на чешкия клон на Leo Burnett по заявка на Асоциацията на чешките библиотеки. Принтът включва 3 класически заглавия, видени през погледа на холивудските клишета: „Престъпление и наказание“, „Джейн Еър“ и „Старецът и морето“. Слоганът е: „Прочетете ги, преди Холивуд да го е направил“. Речено по нашенски – колегите са изкъртили де що мивки е имало из района.