Архив на категория: Колонка на отличника

Супергероините и ракът на гърдата

Една много интелигентна кампания за превенция на рака на гърдата представят DDB от… Мозамбик. Без натрапчиви послания, без дежурните сълзливи сантименталности или страховити заплахи. Серията е от 4 принта, представящи 4 комиксови персонажа на супержени, които правят самоизследване на гърдите си. Текстът и на четирите гласи: “Никой не е имунизиран срещу рак на гърдата. Когато говорим за рака на гърдата, няма жени или супержени. Всяка трябва да прави месечно самоизследване. Борете се с нас срещу врага и когато имате съмнения, говорете с доктора си.”

Автори на рекламата са: криейтив директор: Ander­son Lima, Zeca de Oliveira; криейтив: Sara Vale, Chris­tiano Ven­dramine, Erick Vas­con­ce­los; илюстратор: Ma?sa Chaves

Реклама за превенция на рака на гърдата 1Реклама за превенция на рака на гърдата 1Реклама за превенция на рака на гърдата 3Реклама за превенция на рака на гърдата 4

За медиите и боичките

Една много интересна кампания за media day в Бразилия. Рекламната агенция Advanced, For­t­aleza, Бразилия, е избрала за да онагледи слогана на кампанията It would be very easy to manip­u­late facts if it weren’t for the media* три запомнящи се снимки: бягащото, обгорено с напалм, момиче от Южен Виетнам, лешоядът, дебнещ гладуващо дете в Етиопия и разгонване на демонстранти. Само че потресаващите снимки са мааалко поразкрасени. Внушението е ясно, макар че като имам опит с българските медии, част от тях правят за жалост точно това, което е показано от авторите на трите постера.

*Би било много лесно да се манипулират факти, ако не бяха медиите

Да ви се намира виагра?!

Винаги съм се възхищавал на иносказателните реклами — в тях има идея, има виц, има и перфектно изпълнение. Ето поредния пример, донесъл Златен лъв от Кан на своите автори: поредица от реклами за виагра. Старите момчета всъщност са трите най-експлоатирани типажа, с които скучаещите домакиин изневеряват — чистачът на басейни, пощальонът и разносвачът на мляко. Е, обикновено това са млади хора, но с виагра…

А тези реклами дължим на: рекламната агенция Ogilvy, Йоханесбург, Южна Африка
изпълнителен криейтив директор: Gerry Human; криейтив директор: Fran Luckin; копирайтър: Cather­ine Con­radie; продуцент: Shirley Wag­ner; арт директор: Mike Groe­newald; фотограф: David Prior; типография: Cather­ine Conradie

И пак за натурализма

Вече имах повод да спомена как с мярка може да се направи добра реклама и на клиенти с провокативни продукти. Днес ще покажа още едни такива реклами — този път за ректален крем (отново не искам да мисля как бихаги адаптирали тук нашите рекламодатели). Иначе идея та не е особено нова и оригитална — Biso­lax имат подобна кампания, но е изпълнена добре. още повече иде реч за страна от арабския свят. Рекламната агенция е Y&R Dubai, Обединени арабски емирства, криейтив и копирайтър: Shahir Ahmed, арт деректор Dinesh Tharippa, илюстрации: Git­ten Tom.

За птичките и пчеличките

Задача — да се направи печатна реклама на бутик за еротични артикули. Като е известно какво се прави у нас за далеч по-невинни продукти, даже не искам да си представя какъв ще бъде резултатът за този клиент. Ето обаче как елегантно (и доста дръзко в същото време) са решили проблема от Gray, Дания
Криейтив: Per Ped­er­sen, Арт директор: Mikkel Kr?ijer, Копирайтър: Moritz Grub, Художник: Mar­tin Nielsen.

Да издухаме буквите

Днес в колонката на отличника гостуват агенцията Winsper, Boston, USA с техните свежи реклами на Штил (не знам защо на български го изписват така) — фирма за градинска и горска техника: резачки, духалки и т.н. Думите са излишни — буквите и без това са издухани :-)

И пак за четенето на книги

Напоследък в тон с идеите за положителното мислене и аз започнах да представям повече положителни отколкото лоши примери за печатната реклама. Днес в колонката на отличника гостуват DDB, Hong Kong с тяхната серия от принтове за издателството Pen­guin. Автори са: Cre­ative Direc­tor: Ruth Lee, Paul Chan и O’ Poon — криейтив директори; O’ Poon, Fei Leung — арт директори; Paul Chan, Jay Lee — копирайтъри; Steve Wong — фотограф и Bon Leung, Joe Kam — ретуш.

Любовта е сляпа!

Днес ще ви представя победителя в конкурса за постер на Durex (за несведущите — водеща марка презервативи). Конкурсът е предизвикателство за млади дизайнери — на възраст между 16 и 24 години. Измежду над 500 постера за най-добра е избрана работата на дизайнера Samuel Michael — “Love is Blind — Her­pes”. Общо неговите постери са 4, като е заложил освен на минималистичния черно-бял дизайн и на играта на думи — това, което изглежда като имена, всъщност са част от, хм, да го наречем неприятности. За невладеещите английски ще поясня надписите:

I love her(pes) — аз я обичам, НО: her е част от думата herpes — херпес (има се предвид генитален херпес)

I love (chl)amy(ia) — аз обичам Ейми, НО: amy e част от думата chlamydia -хламидия

I love (preg)nancy — аз обичам Нанси, НО: nancy е част от думата pregnancy — бременност

I love (sy)phil(is) — аз обичам Фил, НО: phil е част от думата syphilis — сифилис

Колонка на отличника

Мисля, че е редно освен грешките да добавя и една рубрика за добрите постижения в рекламата. “Колонка на отличника” започва с една стара вече реклама (от 2007 година), но пък доста симпатична и актуална. Дело е на чешкия клон на Leo Bur­nett по заявка на Асоциацията на чешките библиотеки. Принтът включва 3 класически заглавия, видени през погледа на холивудските клишета: “Престъпление и наказание”, “Джейн Еър” и “Старецът и морето”. Слоганът е: “Прочетете ги, преди Холивуд да го е направил”. Речено по нашенски — колегите са изкъртили де що мивки е имало из района.