Архив по месеци: май 2011

In — Out

Една реклама през последните седмици ми боде очите. Тя е част от серия, посветена на нескафе “3 в 1″. Общо взето, посланието е: докато пиеш 3 в 1, забравяш за всичко на света (и най вече за служебните си задължения). Та тук едни надзиратели в зоопарка си пият кафето и не виждат как животните се изнизват от… Я, чакай малко — те излизат или влизат в зоопарка? Ако съдим по идеята на рекламата — излизат, ако се доверим на картинката — влизат. Цялата бъркотия идва от надписа Zoo (сн. 1). Всъщност би трябвало да пише “Зоопарк”, ама това е друга дълга тема. Ако този надпис е на входа на зоопарка, то логично е от обратната страна да се чете наобратно. Явно, за да намалят объркването, рекламистите са направили и друг вариант, където вече има добавена табелка “EXIT” (сн. 2). Тъй като все пак тези реклами се правят от опитни специалисти, предполагам че логиката им е била нещо от сорта: ” А бе, ние знаем как да го направим, ама потенциалните клиенти са пълни дебили и ще се объркат. Та затова да го направим като за дебили.” Възможно е и да не са далеч от истината, но аз все пак съм привърженик, че рекламата трябва да се опитва да бъде достоверна. И от тази гледна точка тази е сбъркана. Затова е добре, когато се организират такива композиции, да се държи сметка и за най-дребните детайли — как пада сянката, нормално ли стъпват всички участници, как е логично да се четат надписите и т.н. Иначе остава усещането за нещо набързо скалъпено и недоизпипано.