Архив за етикет: дизайн

Октоподи, футбол и… книги

Тази реклама на южноафриканския клон на Ogilvy се появи само ден след мача между Германия и Испания, завършил за ужас на германците, така както предрече техният собствен гадател Паул (храни октопод да те лае). С чувство за хумор, злободневност и талант — простичка реклама за онлайн магазин за книги, музика, филми и игри - Еxclus1ves. Enjoy!

За медиите и боичките

Една много интересна кампания за media day в Бразилия. Рекламната агенция Advanced, For­t­aleza, Бразилия, е избрала за да онагледи слогана на кампанията It would be very easy to manip­u­late facts if it weren’t for the media* три запомнящи се снимки: бягащото, обгорено с напалм, момиче от Южен Виетнам, лешоядът, дебнещ гладуващо дете в Етиопия и разгонване на демонстранти. Само че потресаващите снимки са мааалко поразкрасени. Внушението е ясно, макар че като имам опит с българските медии, част от тях правят за жалост точно това, което е показано от авторите на трите постера.

*Би било много лесно да се манипулират факти, ако не бяха медиите

Да ви се намира виагра?!

Винаги съм се възхищавал на иносказателните реклами — в тях има идея, има виц, има и перфектно изпълнение. Ето поредния пример, донесъл Златен лъв от Кан на своите автори: поредица от реклами за виагра. Старите момчета всъщност са трите най-експлоатирани типажа, с които скучаещите домакиин изневеряват — чистачът на басейни, пощальонът и разносвачът на мляко. Е, обикновено това са млади хора, но с виагра…

А тези реклами дължим на: рекламната агенция Ogilvy, Йоханесбург, Южна Африка
изпълнителен криейтив директор: Gerry Human; криейтив директор: Fran Luckin; копирайтър: Cather­ine Con­radie; продуцент: Shirley Wag­ner; арт директор: Mike Groe­newald; фотограф: David Prior; типография: Cather­ine Conradie

И пак за натурализма

Вече имах повод да спомена как с мярка може да се направи добра реклама и на клиенти с провокативни продукти. Днес ще покажа още едни такива реклами — този път за ректален крем (отново не искам да мисля как бихаги адаптирали тук нашите рекламодатели). Иначе идея та не е особено нова и оригитална — Biso­lax имат подобна кампания, но е изпълнена добре. още повече иде реч за страна от арабския свят. Рекламната агенция е Y&R Dubai, Обединени арабски емирства, криейтив и копирайтър: Shahir Ahmed, арт деректор Dinesh Tharippa, илюстрации: Git­ten Tom.

За птичките и пчеличките

Задача — да се направи печатна реклама на бутик за еротични артикули. Като е известно какво се прави у нас за далеч по-невинни продукти, даже не искам да си представя какъв ще бъде резултатът за този клиент. Ето обаче как елегантно (и доста дръзко в същото време) са решили проблема от Gray, Дания
Криейтив: Per Ped­er­sen, Арт директор: Mikkel Kr?ijer, Копирайтър: Moritz Grub, Художник: Mar­tin Nielsen.

Да издухаме буквите

Днес в колонката на отличника гостуват агенцията Winsper, Boston, USA с техните свежи реклами на Штил (не знам защо на български го изписват така) — фирма за градинска и горска техника: резачки, духалки и т.н. Думите са излишни — буквите и без това са издухани :-)

И пак за бланките

В предишен постинг стана дума за мнението на известния руски дизайнер Артемий Лебедев как се правят бланки. Днес ще продължа темата с няколко практически съвета за начинаещите. Няма значение дали ще я правите в QuarkX­Press или в Adobe InDe­sign — принципите на работа са идентични.

Няколко предварителни думи като начало. Бланката се възприема като част от фирмената идентичност. Обикновено се разработва заедно с визитката и пощенския плик, като стремежът е да имат хармонично единство. Самата бланка е добре да бъде амксимално изчистена от графични елементи, тъй като основното й предназначение все пак е на нея да се пише служебна кореспонденция. Прекалено многото графични елементи могат да намалят полезната площ за текста или да го направят трудно четивен, ако бланката трябва да се изпраща по факс. На илюстрацията е  показана бланка с типичните основни текстови полета, които се разполагат по нея.

Създаване на основния макет
Обикновено бланката е едно от елементарните неща, които могат да бъдат направени с QuarkX­Press или InDe­sign, но и тук има някои тънкости, които ще трябва да спомена.
Най-напред създайте нов документ с командата New ­ опцията Doc­u­ment (Ctrl+N). От диалоговия прозорец изберете формат A4. В зоната на Mar­gin Guides задайте съответно 20, 20, 35, 20 мм. ­ Левият отстъп е по-голям, защото обикновено документите се подшиват в папка отляво.
Изключете опциите Fac­ing Pages и Auto­matic Text Box. Оставете стойността на Col­umn Guides на 1. Натиснете ОК и първият етап от създаването на бланката е преминат.
Оформление на главата
Характерно за служебните бланки е наличието на повтаряща се информация в горната им част ­ т.н. глава (header). Обикновено там се разполага логото на фирмата, адреси и телефони. По-усложнен вариант е, ако телефоните и адресите са изнесени в долната част на бланката (footer).
Общо взето, нормално е тази глава на бланката да има височина около 20-­25 мм. Така че пуснете един водач на 40 мм от горния край на бланката ­ така очертавате долния край на бланката. Ако имате лого на фирмата ­ изчертайте поле за илюстрация и го разположете в лявата част на главата. В зависимост от изискванията на клиента логото може да е в центъра или вдясно, но вляво е най-приемливо, доколкото все пак погледът се движи отгоре вляво до долу вдясно. Импортирайте и наместете прецизно логото в полето.
След това изчертайте текстово поле вдясно от логото и въведете необходимия текст, ако ще има такъв изобщо ­ име на фирмата, адреси и телефони. Оформете шрифта им така, както изискват от фирмата ­ нерядко ще трябва да използвате запазен шрифт и цвят.
Добре е за финал да изчертаете една линия под главата, която да я отдели от основния текст. Дебелината и стилът й зависят от изискванията на фирмата или пък от вашия вкус, но все пак не разточителствайте с дебели и сложни съчетания от линии. Обикновена права линия от 0,5 до 2 пункта е напълно достатъчна.
При по-сложния вариант ­ когато адреси и телефони да се намират в долния край на страницата, ще трябва да изгеглите още един водач, който да отстоява на 10 мм над долната граница на печатуемото поле. След което изчертайте текстово поле с височина 10 мм между двата водача и го оформете по указания по-горе начин. В случая също е добре да използвате разделителна линия между този служебен текст и основната част на бланката. Тя би могла да е по-къса и по-тънка от разделителната линия на главата.
По-предвидливите биха групирали обектите от главата и с командата Lock от менюто Item (Ctrl+L) биха ги заключили по местата им за всеки случай така ще се предпазят от случайно разместване.

И бланката е готова за печат.

За бланките

Днес бях решил да дам няколко съвета за изработката на бланки. Пътем се сетих, че Артемий Лебедев беше написал едни добри неща за дизайна на бланките в неговото Ководство. Та затова като начало един бърз превод на неговата концепция как се правят бланки.

Думата бланка произлиза от френското blanc – бял, в преносно значение празен. Съществуват най-различни бланки, но днес говорим за създаването на фирмените бланки за кореспонденция.
Бланките за деловите писма, заповедите, факсовете и т.н. трябва да бъдат празни, защото те съществуват само за това, за да бъдат запълнени. Но не всички го знаят и поради това примерно половината фирмени бланки у нас се създават запълнени. Нека да видим как става това.
Идва клиентът при дизайнера и казва:
– Можете ли да правите фирмени бланки?
– Мога, разбира се
– И няма да са по-лоши от тези на N?
– Ама вие ме обиждате с тия сравнения! Разбера се, че няма да е по-зле. Между нас казано N прави пълни глупости.
– Добре, да почнем тогава с дизайна на фирмената бланка. Както са ми казвали това е важна част от фирмения стил, нали?
– О, най-важната! Ако турбинните лопатки са в профила на компанията ви, то ще ги сложим челно.
Дизайнерът почва работа и скоро има нова среща с клиента, на когото да покаже готовата работа.

Клиент:
– Оставам с впечатлението, че при първата ни среща е станало някакво недоразумение. Аз съвсем не исках да получа празен лист хартия на цената на билет до Париж.

Дизайнер:

Бланка - вариант 2

Клиент:
-Е, това е вече друго нещо. Но 95% от листа си остават празни. Вие не искате да ви платя само 5% от договорения хонорар, нали?

Дизайнер:

- Прекрасно. Прекрасно. Харесва ми как мислите и тази линия в долната част на листа.
– Само истинските ценители на лаконичното и прекрасното обръщат внимание на този подход. Нарича се графическа рима. Тя продължава и допълва стила от горната част.
– Графическа рима казвате? А къде са стиховете? Аз искам ода, поема! Искам целият лист да бъде запълнен с поезия!

Дизайнер:

- Да! Да! Дааа! Умопомрачително! Победа на стила над разума! Вие сте гений!
Щастливият дизайнер поличава хонорара си, а щастливият клиент отнася бланките си в офиса и моли секретарката да напечата благодарствено писмо на дизайнера вече на новата бланка.

Бланката е обект много прост, утилитарен и функционален обект, който не изисква специални украшения.
Когато бланките почнат да се разглеждат като самостоятелни произведения на изкуството, те започват да обрастват с декоративни елементи, фонови изображения, адресни блокове в долната част и прочие свидетелства на отсъствието на представата за нейното предназначение.
Няма дизайнери, които да показват на клиентите си визитки без отпечатано име. Да оценят дизайна на бланката без текст могат само опитни специалисти. Затова, за да се избегнат упреците в  „пустота” и бързо да бъде  утвърдени проектът, дизайнерите трябва да се научат да показват бланките с текст:

Не е лошо да се помни и това как живее бланката, след като на нея са отпечатали текст. Първо, тя може да бъде пратена по факс – следователно никакви фонови изображения. Второ, деловите книжа обикновено се перфорират, за да се поставят в папка – следователно е нужен щедър отстъп отляво. И накрая – на бланката се поставят подписи и печати – следователно хартията трябва да попива добре мастилото и не бива да бъде хромирана или гланцова.

И пак за четенето на книги

Напоследък в тон с идеите за положителното мислене и аз започнах да представям повече положителни отколкото лоши примери за печатната реклама. Днес в колонката на отличника гостуват DDB, Hong Kong с тяхната серия от принтове за издателството Pen­guin. Автори са: Cre­ative Direc­tor: Ruth Lee, Paul Chan и O’ Poon — криейтив директори; O’ Poon, Fei Leung — арт директори; Paul Chan, Jay Lee — копирайтъри; Steve Wong — фотограф и Bon Leung, Joe Kam — ретуш.

Любовта е сляпа!

Днес ще ви представя победителя в конкурса за постер на Durex (за несведущите — водеща марка презервативи). Конкурсът е предизвикателство за млади дизайнери — на възраст между 16 и 24 години. Измежду над 500 постера за най-добра е избрана работата на дизайнера Samuel Michael — “Love is Blind — Her­pes”. Общо неговите постери са 4, като е заложил освен на минималистичния черно-бял дизайн и на играта на думи — това, което изглежда като имена, всъщност са част от, хм, да го наречем неприятности. За невладеещите английски ще поясня надписите:

I love her(pes) — аз я обичам, НО: her е част от думата herpes — херпес (има се предвид генитален херпес)

I love (chl)amy(ia) — аз обичам Ейми, НО: amy e част от думата chlamydia -хламидия

I love (preg)nancy — аз обичам Нанси, НО: nancy е част от думата pregnancy — бременност

I love (sy)phil(is) — аз обичам Фил, НО: phil е част от думата syphilis — сифилис