Архив за етикет: реклама

Gray’s Anatomy

Винаги съм твърдял, че обработката на рекламни фотографии с човешки лица или фигури трябва да бъде поверявана или на художници, или поне на хора, преминали известна подготовка по рисуване на човешко тяло. Иначе се получават нелепици като тази рекламна кампания на някакво заведение или конкурс, или нещо от сорта. Вероятно уговорката е била нещо от сорта: “Абе имаме една мацка тука. Не, не сме наемали фотограф — много скъпо искат мискините. Отпрахме снимката от “Хайклуб”, ти виж там пооправи я, дорисувай това-онова и я пускай. Ако не става — нали имаше някаква 3D програмка — сглоби нещо и приший главата. Не се престаравай много — и без това правя услуга на заведението на свако.” И в резултат се получават двете мацки от картинката. По принцип тези крехки девойчета не би трябвало да са вдигали нещо по-тежко от чаша с “Мохито”, но като краен резултат изглеждат като полузащитници ветерани от Американската професионална футболна лига при това без платени здравни осигуровки и видимо калпав травматолог.

Затова не е лошо като правите такива манипулации, на една ръка разстояние от вас да бъде някой наръчник по анатомия (ако не сте уверени как изглеждат кокали и мускули). И да сверите дали вашата картинка прилича поне малко на тези от книгата. “Анатомия” на Хенри Грей е едно много добро начало.

In — Out

Една реклама през последните седмици ми боде очите. Тя е част от серия, посветена на нескафе “3 в 1″. Общо взето, посланието е: докато пиеш 3 в 1, забравяш за всичко на света (и най вече за служебните си задължения). Та тук едни надзиратели в зоопарка си пият кафето и не виждат как животните се изнизват от… Я, чакай малко — те излизат или влизат в зоопарка? Ако съдим по идеята на рекламата — излизат, ако се доверим на картинката — влизат. Цялата бъркотия идва от надписа Zoo (сн. 1). Всъщност би трябвало да пише “Зоопарк”, ама това е друга дълга тема. Ако този надпис е на входа на зоопарка, то логично е от обратната страна да се чете наобратно. Явно, за да намалят объркването, рекламистите са направили и друг вариант, където вече има добавена табелка “EXIT” (сн. 2). Тъй като все пак тези реклами се правят от опитни специалисти, предполагам че логиката им е била нещо от сорта: ” А бе, ние знаем как да го направим, ама потенциалните клиенти са пълни дебили и ще се объркат. Та затова да го направим като за дебили.” Възможно е и да не са далеч от истината, но аз все пак съм привърженик, че рекламата трябва да се опитва да бъде достоверна. И от тази гледна точка тази е сбъркана. Затова е добре, когато се организират такива композиции, да се държи сметка и за най-дребните детайли — как пада сянката, нормално ли стъпват всички участници, как е логично да се четат надписите и т.н. Иначе остава усещането за нещо набързо скалъпено и недоизпипано.

Книгите — pro et contra

Днес една публикация от блога на доц. Веселина Вълканова ме върна към темата за книгите. Затова на чудесната реклама на Gian­gia­como Fel­trinelli Edi­toreFel­trinelli Books. Read­ing means resist­ing (дело на младата агенция Tita, Милано) реших да “противопоставя” една  реклама на Университета в Гент, Белгия: Not everything’s in a book. Dare to think (направена от добрите стари Saatchi & Saatchi, Белгия).

А ето и малко статистическо инфо за двете реклами:

“Fel­trinelli Books”

Рекламна агенция: Tita, Милано, Италия
Криейтив директор: Giuseppe Mazza, Emanuele Basso
Арт директор: Annal­isa Mar­t­in­ucci
Копирайтър: Andrea Mas­ci­ullo
Илюстратор: Camilla Falsini
Публикувана: Jan­u­ary 2011

Gent Uni­ver­sity
Рекламна агенция: Saatchi & Saatchi, Брюксел, Белгия
Криейтив директор: Alexan­der Cha­ban, Jan teul­ingkx
Cre­atives: Arnaud Bailly, Ross Mc Cur­rach
Фотограф: 354.be
Ретуш: beefac­tory
Публикувана: Decem­ber 2010

Отново за числителните имена

Реклама на LidlНапоследък забелязвам сериозно разколебаване на колегите в рекламата, а и не само там, как да се изписват числителните редни. И като се стремят да се презастраховат, допускат т.нар. грешки от свръхстарателност. Най-честият пример е поставяне на окончания при римските цифри (напр. VII-ми), което е напълно излишно — те винаги се използват само като редни числителни имена. Примерът с рекламата на Lidl пък показва друго презастраховане (или непознаване на правилата). По принцип ако искате да изписвате числителни редни с арабски цифри, имате два начина — или с окончания (5-и), или с точка (5.).

Проблемът възниква при датите, които сами по себе си са редни числителни. Ако изписвате датата с цифри, то точките са уместни, че даже и задължителни: 25.11.2010 г. Но, ако изпишете месеца, тогава те не са ви нужни. Правописното правило е категорично и без изключения: Датата на месеца при изписан с букви месец винаги се пише с арабски цифри без точка след тях. С две думи: рекламата не бива да  е “25. ноември”, а “25 ноември”.

Просто и лесно.

Октоподи, футбол и… книги

Тази реклама на южноафриканския клон на Ogilvy се появи само ден след мача между Германия и Испания, завършил за ужас на германците, така както предрече техният собствен гадател Паул (храни октопод да те лае). С чувство за хумор, злободневност и талант — простичка реклама за онлайн магазин за книги, музика, филми и игри - Еxclus1ves. Enjoy!

За медиите и боичките

Една много интересна кампания за media day в Бразилия. Рекламната агенция Advanced, For­t­aleza, Бразилия, е избрала за да онагледи слогана на кампанията It would be very easy to manip­u­late facts if it weren’t for the media* три запомнящи се снимки: бягащото, обгорено с напалм, момиче от Южен Виетнам, лешоядът, дебнещ гладуващо дете в Етиопия и разгонване на демонстранти. Само че потресаващите снимки са мааалко поразкрасени. Внушението е ясно, макар че като имам опит с българските медии, част от тях правят за жалост точно това, което е показано от авторите на трите постера.

*Би било много лесно да се манипулират факти, ако не бяха медиите

Да ви се намира виагра?!

Винаги съм се възхищавал на иносказателните реклами — в тях има идея, има виц, има и перфектно изпълнение. Ето поредния пример, донесъл Златен лъв от Кан на своите автори: поредица от реклами за виагра. Старите момчета всъщност са трите най-експлоатирани типажа, с които скучаещите домакиин изневеряват — чистачът на басейни, пощальонът и разносвачът на мляко. Е, обикновено това са млади хора, но с виагра…

А тези реклами дължим на: рекламната агенция Ogilvy, Йоханесбург, Южна Африка
изпълнителен криейтив директор: Gerry Human; криейтив директор: Fran Luckin; копирайтър: Cather­ine Con­radie; продуцент: Shirley Wag­ner; арт директор: Mike Groe­newald; фотограф: David Prior; типография: Cather­ine Conradie

И пак за натурализма

Вече имах повод да спомена как с мярка може да се направи добра реклама и на клиенти с провокативни продукти. Днес ще покажа още едни такива реклами — този път за ректален крем (отново не искам да мисля как бихаги адаптирали тук нашите рекламодатели). Иначе идея та не е особено нова и оригитална — Biso­lax имат подобна кампания, но е изпълнена добре. още повече иде реч за страна от арабския свят. Рекламната агенция е Y&R Dubai, Обединени арабски емирства, криейтив и копирайтър: Shahir Ahmed, арт деректор Dinesh Tharippa, илюстрации: Git­ten Tom.

За птичките и пчеличките

Задача — да се направи печатна реклама на бутик за еротични артикули. Като е известно какво се прави у нас за далеч по-невинни продукти, даже не искам да си представя какъв ще бъде резултатът за този клиент. Ето обаче как елегантно (и доста дръзко в същото време) са решили проблема от Gray, Дания
Криейтив: Per Ped­er­sen, Арт директор: Mikkel Kr?ijer, Копирайтър: Moritz Grub, Художник: Mar­tin Nielsen.

Да издухаме буквите

Днес в колонката на отличника гостуват агенцията Winsper, Boston, USA с техните свежи реклами на Штил (не знам защо на български го изписват така) — фирма за градинска и горска техника: резачки, духалки и т.н. Думите са излишни — буквите и без това са издухани :-)