Photonik

Винаги съм застъпвал идеята, че качествената реклама не е дело на един човек, а поне на двама. Единият – който създава визията (художник, дизайнер, арт директор – както щете го наречете), а другият – който свързва визията със словото. Дали ще е копирайтър, редактор, коректор – няма значение. Важното е да бъде наясно с употребата на словото. В днешния случай вторият човек определено е липсвал. В резултат на това рекламата бъка от грешки. Но по ред на номерата.

1. Най-фрапиращата грешка е с най-големи цифри. Според международната система единици – SI, за която стана дума веднъж, че и дваж, числата се изписват, като се разделят на групи по 3 цифри с интервал между тях. В англоговорящите страни използват вместо интервал запетая, тъй като при тях знакът за десетични дроби е точка. В случая 37.800 е абсолютен нонсенс – ние не използваме точка за разделител, а ако е следван английският модел, това би трябвало да е дроб – 37, 8. Добра цена за една Honda!

2. Съкращението „лв“ се изписва с точка – „лв.“

3. Стана дума за дробите – при англичаните може да е точка, но у нас знакът за десетична дроб е запетая. Точката използваме като знак за умножение (ако се изписва).

4. Пак според SI съкращенията на мерните единици се изписват без точка.

5. Я да видим кой е бягал от часовете по химия. Формулата на въглеродния диоксид се изписва с долен индекс – горният служи за означаване на валентността. В случая CO² трябва да изглежда така – CO₂.

6. Това е съкращение за град. Ако става въпрос за грамове, а то очевидно е така, се изписва само „г“.

Глаголът „излагам“ има двояко значение. Показвам нещо публично, правя изложба или ставам за смях пред хората. В случая с новата реклама на Киосера е второто. Спретната реклама краси от няколко дни де що има спирки по центъра на София. Но, уви,  само в заглавната част има 3 (словом три) грешки – отбелязал съм ги на картинката. За по-напредналите е загадката – какво всъщност подравняване е използвано за трите реда – ляво, дясно, центрирано, никакво.

Какво може да развали доброто впечатление от вкусен кашкавал? Верен отговор – като прочетете етикета му. Етикетът, за който става днес дума, бъка от грешки. При това изобщо няма да ви занимавам с марката „Култура“  – дали идва от „култура“ за щам, или пък от „култура“, идващо от физкултура. Да му мислят брандмениджърите. Няма да споменавам нищо и за слогана „За да бъдете в линия“, доколкото никак не се връзва за каква линия (да пазите линия, да имате хубава линия, да сте част от линия и т.н.). За дизайна тоже ще мълча, има по-опитни дизайнери – нека те преценяват. Дори само като правопис и пунктуация обаче нещата са доста дебели. Но по реда:

1. „Продукта е произведен…“ – липсва пълен член. Трябва да бъде „Продуктът е произведен…“. интересното е, че на опаковките за сирене на същата марка има пълен член.

2. „ниска масленност“ – излишно двойно н. Правилото е простичко – имате ли в мъжки род единствено число -нен, тогава имате двойно н – (военен – военна).

3. Cow’s milk yellow cheese – честно казано по-коректният израз е „low fat dairy cheese“. Е, ако се държи да се подчертае, че е жълт кашкавал, може да се добави и yellow.

4. Kase – това пък се появява ни в клин, ни в ръкав отдолу. Вярно, че така се изписва кашкавал на немски, но, ако е следван българският и английският модел, следва да е: „Kase aus fettarmer Kuhmilch“.

5. „с ниска масленност, балансирана специална закваска“ – вероятно на мястото на запетаята е трябвало да има съюз – и или с.

6. Калций – няма никаква нужда химическите елементи да бъдат с главна буква.

7. cultura – пак странност. Ако е на латиница, предполага се друг език, но на английски и френски е „culture“, а на немски – „Kultur“. Така това някак виси във въздуха като елемент.

8. целият адрес е изписан небрежно – липсват интервали, което може да доведе до грешен e-mail, използвани са обикновени кавички, а не типографски и т.н.

С две думи – инвестицията в един етикет е еднократна, включително преглеждане от редактор и коректор, но излагацията може да бъде многократна. И в крайна сметка един добър продукт „олеква“ с подобни набързо спретнати етикети.

Пак банка. И пак грешка. Тозъ път лоша шега на рекламистите е изиграл английският език. Заигрвката между i card и i am your card като идея не е зле. Но… на първоначалния вариант на рекламата беше изписано i’am your card, което си е грешка. Апострофът се използва, за да замени отпаднала буква – би трябвало да бъде i’m your card. Е, в интерес на истината, рекламата беше поправена и вече новият вариант е както трябва. Кой знае – може пък след време сгрешените карти да бъдат колекционерска рядкост – нещо като „обърнатата конница“ във филателията.