Тази реклама на южноафриканския клон на Ogilvy се появи само ден след мача между Германия и Испания, завършил за ужас на германците, така както предрече техният собствен гадател Паул (храни октопод да те лае). С чувство за хумор, злободневност и талант – простичка реклама за онлайн магазин за книги, музика, филми и игри - Еxclus1ves. Enjoy!
Една много интересна кампания за media day в Бразилия. Рекламната агенция Advanced, Fortaleza, Бразилия, е избрала за да онагледи слогана на кампанията It would be very easy to manipulate facts if it weren’t for the media* три запомнящи се снимки: бягащото, обгорено с напалм, момиче от Южен Виетнам, лешоядът, дебнещ гладуващо дете в Етиопия и разгонване на демонстранти. Само че потресаващите снимки са мааалко поразкрасени. Внушението е ясно, макар че като имам опит с българските медии, част от тях правят за жалост точно това, което е показано от авторите на трите постера.
*Би било много лесно да се манипулират факти, ако не бяха медиите
Винаги съм се възхищавал на иносказателните реклами – в тях има идея, има виц, има и перфектно изпълнение. Ето поредния пример, донесъл Златен лъв от Кан на своите автори: поредица от реклами за виагра. Старите момчета всъщност са трите най-експлоатирани типажа, с които скучаещите домакиин изневеряват – чистачът на басейни, пощальонът и разносвачът на мляко. Е, обикновено това са млади хора, но с виагра…
А тези реклами дължим на: рекламната агенция Ogilvy, Йоханесбург, Южна Африка
изпълнителен криейтив директор: Gerry Human; криейтив директор: Fran Luckin; копирайтър: Catherine Conradie; продуцент: Shirley Wagner; арт директор: Mike Groenewald; фотограф: David Prior; типография: Catherine Conradie
Вече имах повод да спомена как с мярка може да се направи добра реклама и на клиенти с провокативни продукти. Днес ще покажа още едни такива реклами – този път за ректален крем (отново не искам да мисля как бихаги адаптирали тук нашите рекламодатели). Иначе идея та не е особено нова и оригитална – Bisolax имат подобна кампания, но е изпълнена добре. още повече иде реч за страна от арабския свят. Рекламната агенция е Y&R Dubai, Обединени арабски емирства, криейтив и копирайтър: Shahir Ahmed, арт деректор Dinesh Tharippa, илюстрации: Gitten Tom.
Задача – да се направи печатна реклама на бутик за еротични артикули. Като е известно какво се прави у нас за далеч по-невинни продукти, даже не искам да си представя какъв ще бъде резултатът за този клиент. Ето обаче как елегантно (и доста дръзко в същото време) са решили проблема от Gray, Дания
Криейтив: Per Pedersen, Арт директор: Mikkel Kr?ijer, Копирайтър: Moritz Grub, Художник: Martin Nielsen.
Днес в колонката на отличника гостуват агенцията Winsper, Boston, USA с техните свежи реклами на Штил (не знам защо на български го изписват така) – фирма за градинска и горска техника: резачки, духалки и т.н. Думите са излишни – буквите и без това са издухани 
Напоследък в тон с идеите за положителното мислене и аз започнах да представям повече положителни отколкото лоши примери за печатната реклама. Днес в колонката на отличника гостуват DDB, Hong Kong с тяхната серия от принтове за издателството Penguin. Автори са: Creative Director: Ruth Lee, Paul Chan и O’ Poon – криейтив директори; O’ Poon, Fei Leung – арт директори; Paul Chan, Jay Lee – копирайтъри; Steve Wong – фотограф и Bon Leung, Joe Kam – ретуш.
Мисля, че е редно освен грешките да добавя и една рубрика за добрите постижения в рекламата. „Колонка на отличника“ започва с една стара вече реклама (от 2007 година), но пък доста симпатична и актуална. Дело е на чешкия клон на Leo Burnett по заявка на Асоциацията на чешките библиотеки. Принтът включва 3 класически заглавия, видени през погледа на холивудските клишета: „Престъпление и наказание“, „Джейн Еър“ и „Старецът и морето“. Слоганът е: „Прочетете ги, преди Холивуд да го е направил“. Речено по нашенски – колегите са изкъртили де що мивки е имало из района.
Вероятно мнозина от вас са посещавали сайта на известния руски дизайнер Артемий Лебедев. Освен всичко друго той е известен и с популярното си „Ководство“ – нещо между „Ръководство по дизайн“ и „Записки на дизайнера“. Днес реших да преведа част от една глава на това чудо на дизайна. Кой знае – може и да ви е от полза. Приятно четене.
§99. Законите на дизайна
А в дизайна закони няма. Не имало и няма да има.
Има препоръки, съвети, списъци с точки от житейския опит. Има „10 важни грешки” и „7 златни правила”. Но закони няма.
Ако дизайнът беше наука (а дизайнът е наука толкова, колкото шахматът е спорт), би могло да се поразсъждава, че нещо е точно така и никак другояче. Но дизайнът, както всеки вид творчество, изкуство, креативност, както всеки начин на едни хора да общуват с други, както езикът, както мисълта – заобикаля всеки закон.
Ето кратък списък на идващите в главата „закони”, които авторите на „Ководство” им се налага да слушат постоянно както от дизайнери, така и от рекламодатели:
Работата даже не е в това, че за всяко подобно твърдение има хиляди примери, доказващи обратното. Работата е в това, че всички тези твърдения изобщо нямат право на съществуване в качеството на общи правила. Те са верни само понякога.
От знаенето на такива „закони” страдат дизайнерите и рекламодателите. Страдат, защото използват ограничения, които са пригодни за определени ситуации, но в никакъв случай не са универсални.
А в дизайна закони няма. Не имало и няма да има.
Глаголът „излагам“ има двояко значение. Показвам нещо публично, правя изложба или ставам за смях пред хората. В случая с новата реклама на Киосера е второто. Спретната реклама краси от няколко дни де що има спирки по центъра на София. Но, уви, само в заглавната част има 3 (словом три) грешки – отбелязал съм ги на картинката. За по-напредналите е загадката – какво всъщност подравняване е използвано за трите реда – ляво, дясно, центрирано, никакво.