跟着“史上最长双十一”得进渡过半，越来越多主播和MCN的收货也运行络续浮出水面，而李佳琦和辛巴则依旧是直播电商行业的两座岑岭。

据了解，10月14日、即天猫双11预售首日，李佳琦直播间GMV领先破亿，持续占据淘宝带货总榜的第1名，热卖值一度突破1万。最终，李佳琦直播间得胜拿下天猫双11首日销冠。凭证好意思one方面公布的接洽数据表示，10月14日李佳琦直播间GMV突破千万元的产物共有259件、同比增长21.6%，直播间加购金额同比增长高出20%。此外稀有据表示，在这次直播中，仅“国补换新”接洽家电产物的GMV便达到了近4亿元。

而在辛巴这边，10月19日、时隔一个半月后高调复播后，他就在14小时内创造了高出64亿元的GMV。况兼在这场直播中，辛巴涨粉高出80万。

身为最资深、最著明的头部主播，李佳琦和辛巴领有广大的大叫力显着并不令东说念主奇怪。而且为了这次双十一，他们也都下了“血本”。举例李佳琦直播间此前相连10天为双十一预热，并披发5亿元现款红包。天然不成否定的是，无论是李佳琦、如故辛巴，都曾翻过车、或是被大力声讨过，如今他们依旧能稳坐“一哥”的位置，除了本人身分以外，简略也少不了电商平台的助力。

以辛巴为例，远的不提，只是本年他就被封禁了两次，可这两次又偏巧都在618和双十一这么的大促前夜被铲除。是以也难怪外界以为，“快手电商之心，路东说念主都知”。

同为主流直播电商平台，比拟淘宝有李佳琦、快手电商有辛巴，抖音电商在本年双十一似乎少了这么一个能撑起门面的标杆性头部主播。据蝉姆妈数据表示，自10月15日至20日，广东配头共开播7场、总GMV达9.09亿元，位居抖音电商达播带货榜第一。固然这么的收货与抖音电商达播带货榜第二名贾乃亮、第三名饱和和毛毛姐比拟有断层式的上风，但距离辛巴和李佳琦显着还有一段距离。

这是不是意味着抖音电商就捧不出超等主播了呢？谜底简略赶巧相背，毕竟抖音电商可能是领有最多头部主播资源的平台。除了前文说起的广东配头、贾乃亮、饱和和毛毛姐，如今活跃在抖音上的千万粉丝量级主播还有董宇辉、董先生等。不错说关于头部主播，在狂放小杨哥暂时千里寂之后，抖音电商如今固然莫得“一超”、但“多强”实足不差。而且放眼系数这个词抖音生态不难发现，依旧还有连绵持续的诸如听泉鉴宝、K总等“新星”出身，这也为抖音电商储备了多半的主播资源。

既然手执多半资源、也有流量，抖音电商为奈何今莫得了超极主播呢？这简略是抖音电商主动为之。曾几何时，“电商平台是否需要超等主播”这个问题一经不需要再琢磨，谜底天然是需要。说白了，超等主播就是一个平台生意潜能最直不雅的体现，在早期的竞争中，也饰演着为平台凝华滥用者、耕作东说念主气的攻击扮装。

但今时不同于往日，抖音电商已稳坐直播电商第一把交椅，这也一经是业内的共鸣。如今关于抖音电商而言，需要通过超等主播引流、构建用户心智的时间早已畴昔。在当下这个存量竞争时间，他们更攻击的是任务是找到达播以外新的出息。

是以不错看到，各大平台一边饱读舞商家以店播的神气躬行上阵，并但愿以此来破损头部主播关于流量的控制，一边又加码货架电商、以期兑现长尾效应。

加之连年来主播翻车表象愈演愈烈，尤其是近期的狂放小杨哥、东北雨姐等头部主播，险些都是在抖音电商走红。是以即等于出于痛惜羽毛的考量，抖音电商也需要审慎估量其所带来的得失横暴。在这么的情况下，抖音电商固然不会摈弃达播，但却不再一定再需要超等主播了。而从“铁打的抖音、活水的主播”，接连捧出一个个表象级超极主播，到不再重心支持某一主播、转而将资源分而化之，简略恰是抖音电商的第一步。

其实从这个角度来看，这次双十一淘宝直播、快手电商依然将超等主播算作前锋，简略更多的如故出于无奈。毕竟在李佳琦和一经退居幕后的薇娅之后，淘宝直播便永久未能再出现新的领军东说念主物，是以天然也就少了几分变革的底气。而快手方面固然一直以来都在试图对“扶龙之臣”辛巴“削藩”，但在此进程中辛巴家眷的影响力反而越来越大。在新榜发布的2023年快手直播带货预估销售额Top10中，辛巴家眷就占据了其中6席。而且在这次辛巴被封禁时辰，其门徒蛋蛋更是成为全网首个粉丝破亿的带货女主播。

一言以蔽之，比拟不缺主播、也不缺流量，又永久手执“生杀大权”的抖音电商，淘宝直播和快手电商如实更需要与超极主播“共生”。而本年双十一也将是测验在超极主播缺席的情况下，抖音电商能否稳住大盘的缺点一役。

【本文图片来自收罗】