转自：第一财经

侧面回话“佣金比例”争议，苹果初次泄露中国建立者收入情况

李娜 郑栩彤

本年以来，从欧盟到好意思国商场，因“苹果税”激勉的争议从未罢手。而在中国商场，苹果与国内科技公司对于“苹果税”的佣金抽成的博弈也仍在进行。

11月19日上昼，苹果陌生在中国官网公布了中国建立者以及app生态的收益情况，并征引一份对于国内高校西宾对于苹果生态系统分析的商酌讲述侧面回话了“苹果税”的收取情况。

在上述讲述中，上海财经大学商学院副西宾居恒暗示，中国建立者的收入自2018年以来翻了近一番，其中大部分中国建立者不需向Apple支付任何佣金。2023年，支付佣金的建立者中，杰出半数齐享受了15%的优惠佣金率，并强调中国App Store收取的灵验佣金率低于适用于大型建立者的30%封顶佣金率。

但苹果欺诈商店对中国商场和西洋商场秉承不同的佣金比例和对待第三方支付不同的策略问题，并未在此讲述中有所波及。

值得谨防的是，苹果发布这份讲述的时刻点适值与中国科技企业博弈的要津时期。此前，苹果曾向包括腾讯和字节向上在内的企业施压，要求两家公司处理各自欺诈内的外链支付舛讹，幸免将用户引向外部支付系统。苹果曾告诫腾讯，若是不取消建立者和用户绕过苹果生态的才气，将来将拒却提供微信更新。

截止发稿前，上述两家公司并未对上述讲述作念出回话。

在苹果官网发布的这份讲述中，初次泄露了苹果建立者的收入增长情况。

数据泄露，2019年以来，App Store生态系统在中国的限制增长翻倍，App Store 生态系统在中国促成的建立者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。同期，该讲述强调，App Store中国生态系统中，杰出 95%的营业额与销售额十足归建立者通盘，不需支付Apple任何佣金。

居恒在讲述中还提到了佣金率问题。他暗示，中国的好多欺诈商场齐对 app 内告白收入收取佣金，而这是游戏建立者、相配是微型游戏建立者的进军收入着手之一。比拟之下，App Store 从未对app内告白收入收取佣金。因此，中国App Store 收取的灵验佣金率低于适用于大型建立者的30%封顶佣金率。举例，沟通到Apple对app内告白收入不收取佣金，大型游戏建立者2023年平均灵验佣金率低于20%。

在夙昔几年，包括佣金率在内的数据是激勉“苹果税”争议的要津点。相通，“苹果税”即渠谈分红，用户使用苹果手机欺诈商店(App Store)购买APP等数字内容时，苹果公司会幽囚交游金额的一部分动作佣金，再将剩余资金转给相应的app建立者。

据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，2023年，“苹果税”在全球大略收入223.4亿好意思元(折合东谈主民币1608亿元)。同期，“苹果税”依然成为苹果总营收中的进军孝敬者。但从2021运转，包括好意思国、韩国、日本等在内的国外欺诈建立商运转争取隐藏或裁汰“苹果税”比例，部分地区则通过反驾驭探问的面容松动“苹果税”。

而在中国商场，苹果与其他厂商的摩擦也跟着佣金比例问题而浮出水面。

本年8月，苹果对字节、腾讯施压，要求封堵抖音和微信中通盘绕过苹果支付的行径，而在618前期，苹果在抖音等平台下架了ios端臆造商品，其中包括爱奇艺、优酷、腾讯视频的会员包月居品以及网盘包月居品等，意在将臆造商品购买统一回苹果平台。简而言之，若是苹果手机高下载了抖音，而用户通过抖音购买了爱奇艺、优酷等的会员包月，这种行径被苹果认定违法绕行。

腾讯处置层在本年8月曾回话“小游戏绕过苹果内购”一事，称“人人对当今情况的践诺有一些诬蔑，那即是咱们并莫得通过内购(绕开支付)对iOS上的小游戏进行买卖化”。该公司处置层暗示，若是能收场买卖化，这不仅相宜腾讯和苹果的利益，更相宜游戏建立者和用户的利益，但但愿以经济上可抓续且平正的条件来收场这一认识，商酌正在进行中。

从发展来看，苹果并莫得对小时期洞开苹果支付，由于苹果的欺压，当今仍有繁密小时期无法使用充值功能。

在业内看来，苹果似乎但愿通过这份讲述来证实并未对中国的中小建立者收取繁盛的用度。但记者了解到，中国商场当今仍是苹果前三大营收着手地区中，独逐个个莫得提供“其他费率”选项的国度。

具体来看，苹果对于中国“圭臬企业”的税率为30%，而微型企业的税率为15%。在好意思国地区，针对外链销售数字居品的建立者，两项数据别离为27%和12%。在欧洲地区，若是加入新的业务条件则为17% 和10%，若是建立者使用App Store内购买系统需要加上3%，而通过App Store或其他 app商场刊行的iOS APP装置量杰出100万次后，每年为每初次装置支付0.50欧元。

而在这次公布的商酌讲述则强调了苹果App Store是秉承斡旋的佣金圭臬，称App Store创立以来30%的佣金率长期未变，并将好意思国、韩国和欧盟的收费计策称为替代收费结构。

但动作欺诈建立方，腾讯处置层则公开暗示，游戏行业或数字内容行业与欺诈商城之间存在自然的垂危联系，根源是欺诈商城收取约30%的佣金，游戏行业合计这是千里重的职守，欺诈商店则可能会合计它们提供了很好的生态来扶植游戏行业发展，跟着时刻推移，不管是出于监管原因如故买卖原因，趋势齐是欺诈商店抽佣比例将会变化或裁汰。