苹果公司在今天凌晨公布了 2024 第四财季（Q4）的财报。

咱们先来望望苹果在其第四财季的总体财务发扬：

第四财季总营收为 949.3 亿好意思元，客岁同期为 894.98 亿好意思元，同比增长 6.1%；第四财季总利润为 147.36 亿好意思元，客岁同期为 229.56 亿好意思元，同比下降 36%；第四财季大中华区的营收为 150.33 亿好意思元，客岁同期为 150.84 亿好意思元，基本抓平；iPhone 的营收为 462.22 亿好意思元，客岁同期为 438.1 亿好意思元，同比增长 5.5%；Mac 的营收为 77.44 亿好意思元，客岁同期为 76.1 亿好意思元，略有增长；iPad 的营收为 69.5 亿好意思元，客岁同期为 64.4 亿好意思元，同比增长 8%；可穿着成立、家庭和配件营收 90.42 亿好意思元，客岁同期为 93.2 亿好意思元，同比下降 3%；办事类营收 249.72 亿好意思元，客岁同期为 223.1 亿好意思元，同比增长 11.9%。

▲图片来自：华尔街日报

可以看到，苹果在第四财季的总体营收发扬还算可以，不仅比较客岁同期有所增长，还高于 Q3 的 857.8 亿好意思元的总营收，以致超出了 943.6 亿好意思元的分析师预期；而在苹果的蹙迫市集大中华区，苹果的营收发扬相对踏实。

iPhone 系列家具当作苹果合座营收情况的「晴雨表」，也终于是不负众望，逆转了上一财季的下滑残障，再行回到了增长弧线上，市集需求稳中向好；iPad 系列家具的营收环比有所下降，Mac 系列家具则发扬平平。

可穿着成立、家庭和配件方面，天然同比有所下降，但也优于 Q3 的 81 亿好意思元营收；苹果的管职业务则抓续强劲发力，同比、环比均有较彰着的增长。

在一串令东谈主头昏脑胀的数字中间，有一个数据止境详实：苹果 Q4 的总利润同比下降 36%。究其原因，主如果苹果向爱尔兰政府补缴了技能跨度从 2003 年到 2014 年，约合 158 亿好意思元的税款。

天然苹果公司的现款储备足以缴征税款，但这笔一次性用度如故对苹果的短期财务发扬产生了影响，具体就体当今苹果 Q4 财报中总利润的暴减，以及财报发布后的股价着落。

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在国内智高东谈主机市集百花王人放的今天，iPhone 在国内市集的销售发扬并不亮眼。最新的 iPhone 16 系列以致在发布仅一个月后就官宣全系降价。

▲图片来自：Apple

这台在智高东谈主机发展初期「豪阔魅力」的家具，「挤牙膏」正在成为其广为东谈主知的代名词。比较于其他手机厂商动辄大刀阔斧的更新，苹果在更正方面的小碎步，也渐渐让东谈主失去兴趣和耐烦。

尽管如斯，iPhone 系列家具照旧苹果取得营收的「主心骨」。在第四财季，iPhone 的销售收入占总营收额的 49%，几近一半。同期，iPhone 的营收在连气儿两季同比下降之后终于迎来了增长，关于苹果来说亦然个好讯息。

▲图片来自：SIXcolors

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虽说苹果本季在大中华区的营收发扬「相对踏实」，但鉴于苹果在其他地区的营收同比均有增长，大中华区的销售收入同比下降就显得极度「显眼」，以致在分析师的沟通除外。

据市集持续和策画机构 Counterpoint 的数据，iPhone 在第三季度（即第四财季）再次跌出中国智高东谈主机市集前五名。这是自苹果第二季度初次跌出前五以来的又一次，iPhone 16 系列的发布也没能营救。

▲图片来自：新浪财经

苹果 AI（Apple intelligence）是苹果公司在本年上半年推出的一项蹙迫更正，也被外界庸碌觉得是一个新的增长点。

但由于其正在巨匠限制内「分批次上线」，iPhone 16 的用户直到 10 月才初始使用首批苹果 AI 功能，而且其登陆中国驴年马月，这亦然 iPhone 在国内热度下降的原因之一。

▲图片来自：华尔街日报

更何况，苹果 AI 也并莫得念念象中那么惊艳。目下所推出的部分功能，仍然有待进化。

▲图片来自：Developer

iPad 系列家具的营收天然环比有所下降，但却是系数家具之中同比增长最为迅猛的。

苹果在这一财季发布了搭载全新 M4 芯片的 iPad Pro，全新的 iPad Air 和搭载 A17 Pro 芯片的 iPad mini，极地面丰富了 iPad 系列的家具线，也保证其好像面临不同需求的用户，保证了出货量的踏实。

▲图片来自：Techradar

而在第四财季的尾声，苹果才匆促中上架了搭载 M4 芯片的新款 iMac、Mac mini 以及 MacBook Pro。这些家具开售不久，有望为后续财季提供更为强劲的增长动能，因此在 Mac 系列家具在 Q4 营收方面的发扬中规中矩，顺应预期。

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在可穿着成立方面，Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2 是苹果在这一财季发布的两款主要家具。从消耗者的角度来看，这些家具的瞎想更正似乎「不太够」，功能同质化的趋势也导致其招引力大不如从前。

此外，一个很蹙迫的原因是小米和华为等等国家具牌所推出的「智能可穿着」家具占据了更多的市集份额，其在中低端市集也愈加取得消耗者的深爱。这也使得苹果可穿着成立在 Q4 的销售情况「疲软」。

关于 AirPods 系列家具来讲，亦是如斯。有东谈主默示，即使苹果 在 9 月 20 日开卖 AirPods 4 和 AirPods Max，也不会对 Q4 可穿着成立的收入带来很大匡助。

▲图片来自：Apple

不外，从本年全年的销售情况来看，苹果公司 CEO 库克对其在中国市集的发扬还算闲散。

库克在电话会议中提到，本年齿迹发扬改善的重要原因之一在于「外汇汇率的顺风影响」，而且默示苹果在中国地区的活跃成立装机数创下历史新高：

左证 Kantar（市集持续公司）数据败露，iPhone 在中国城市地区的销量名次前两位；购买 Mac、iPad 等家具的新用户数目远超 50%；购买 Apple Watch 新品的用户中，最初四分之三是新用户。

不啻中国，库克对 EMEA（欧洲、中东、非洲三地区合称）地区的事迹发扬也比较闲散。

此外，库克还对刚刚上线仅三天的 Apple Intelligence 充满信心。他在会上称，从「客户端的积极反映」来看，用户对 Apple Intelligence「详情黑白常感兴趣的」。

库克还默示从来岁 4 月初始，Apple Intelligence 还将推出更多功能。一言以蔽之，Apple Intelligence 的势头相当强劲，「咱们对此也感到无比昂扬」。

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