“视觉锤”，即是在阐述“我是谁”的问题，视觉锤不错是标记，也不错是阵势、样式、包装、产物等。视觉锤的中枢理念是指通过恣意、明晰、令东谈主印象深切的视觉元素来传达品牌或产物的主要信息或价值观点。

比如咱们老练的苹果公司，它的标记即是一个被咬掉一口的苹果。那时它的计划师评释：“仅仅为了简化苹果的形象，以防苹果看起来像一个西红柿”。从1977年头始于今，苹果齐在用这个标记，依然造成了深切的印象。

由此可见，好的品牌视觉锤能匡助品牌建立握久的品牌形象，用私有性和立异性，与平庸的破费者群体建立贯穿。

视觉锤是品牌运筹帷幄中要津的一环，而品牌运筹帷幄仅仅悉数品牌营销中的一环，品牌营销包含阛阓拜谒分析、策略定位、品牌运筹帷幄、品牌传播、品牌个性与销售、品牌惩处、实行营销计划、累积营销恶果并优化等经由，顺利的视觉锤齐是参与了一整套叮咛后脱颖而出的。

鲁迅好意思术学院视觉传达计划学院副训导白新蕾著述的《“视觉锤”计划体系构建》，将品牌定位与视觉计划缜密集结，书中不仅在表面上进行了深入议论，还提供了本色运用交流。咱们还能在书中看到广博的例子，作家齐汇总好了，一次性看到这样多对于品牌的例子，果真太过瘾啦。书的后两章还进行了具体的案例实操，果真很符合品牌计划师或营销东谈主员学习。

咱们老练的视觉锤：

适口可乐：适口可乐的弧线瓶即是品牌的视觉锤，这个私有的计划自1916年以来就成为适口可乐品牌的象征，代表鼎沸的适口可乐还充分体现了品牌的中枢价值。

瑞幸咖啡：瑞幸咖啡的鹿头形象是一个优秀的新破费品牌的视觉锤案例，这个私有的标志依然成为瑞幸咖啡品牌识别的缺陷构成部分，并在阛阓中建立了广大的品牌清晰度（尤其是在办公室一族和学生党中）。

蒂芙尼：蒂芙尼蓝成为了品牌专有的样式，这个蓝色领有了我方的专著名词“蒂芙尼蓝”，与品牌视觉锤井水不犯河水。

《“视觉锤”计划体系构建》这本书从理念到实操、从国内到外洋，网罗繁多品牌，一册书就能吃透视觉锤。